ครั้งที่ 9 เทคนิคการนำเสนอที่ดี

ลักษณะการนำเสนอและคุณสมบัติของผู้นำเสนอที่ดี หลังจากการกำหนดจุดมุ่งหมายการนำเสนออย่างชัดเจนและวิเคราะห์ผู้รับการนำเสนอแล้วจะต้องเลือกรูปแบบการนำเสนอให้เหมาะสม มีการรวบรวมข้อมูลเพื่อนำมาสนับสนุนการนำเสนอด้วยการนำมาเขียนคำกล่าวนำและเนื้อเรื่อง ตลอดจนคำสรุป รวมทั้งจะต้องจัดเตรียมการใช้โสตทัศนอุปกรณ์ตามความเหมาะสม

ในการนำเสนอผลงานผลงานให้ประสบผลสำเร็จตามวัตถุประสงค์นั้นอาจแบ่งได้เป็น 3 ขั้นตอนดังนี้

1.เตรียมให้พร้อม

2.ซ้อมให้ดี

3.มีบุคลิกมั่นใจ

1.1 การเลือกรูปแบบการนำเสนอ เป็นการพิจารณาความเหมาะสมว่าจะให้การนำเสนอรูปแบบใดจึงจะเหมาะสม

1.2 การรวบรวมข้อมูล ผู้นำเสนอจะต้องทำความเข้าใจข้อมูลต่างๆให้แจ่มชัด

1.3 การเตรียมคำพูด กล่าวเนื้อเรื่องและคำสรุปเป็นขั้นตอนที่สำคัญ

2.1 ซ้อมพูด เมื่อทำสื่อในการนำเสนอเสร็จดังนั้นจงซ้อมจนกระทั่งสามารถควบคุมจังหวะและเวลาได้

2.2 การปรับปรุงแก้ไข เป็นส่วนที่จะละเลยไม่ได้

3.1 ลักษณะการนำเสนอที่ดี โดยทั่วไปควรมีดังต่อไปนี้

-มีวัตถุประสงค์ที่ชัดเจน มีความต้องการที่แน่ชัด

-มีรูปแบบการนำเสนอที่เหมาะสม

-เนื้อหาสาระดีน่าเชื่อถือ

-มีข้อเสนอที่ดี

3.2 คุณสมบัติของผู้นำเสนอ

ผู้นำเสนอที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่จะมีคุณสมบัติดังต่อไปนี้

1.มีบุคลิกดี 9

2.มีความรู้อย่างถ่องแท้ 8

3.มีความน่าเชื่อถือไว้วางใจ 8

4.มีความเชื่อมั่นในตนเอง 8

5.มีภาพลักษณ์ที่ดี 9

6.มีน้ำเสียงชัดเจน 8

7.มีจิตวิทยาโน้มน้าวใจ 8

8.มีความสามารถใช้โสตทัศนอุปกรณ์ 7

9.มีความช่างสังเกต 8

10.มีไหวพริบปฏิภาณในการตอบคำถามดี 9

สื่อไตเติ้ลรายการ

"สื่อไตเติ้ลรายการ" (Title)

ส่วนประกอบรายการ (Program components) อันได้แก่ ไตเติ้ล (Title) ตัวอย่างรายการ (Menu) อินเตอร์ลูดหรือคีย์ซีน (Interlude / Key scene) และท้ายรายการ (end credit)

คุณลักษณะต่างๆที่ประกอบกันขึ้นมาเป็นไตเติ้ล ได้แก่
1.รูปแบบการนำเสนอ

1.1 การใช้ชื่อรายการ มีการใช้เฉพาะชื่อรายการเท่านั้น
1.2 การใช้สัญลักษณ์ เป็นสื่อที่ใช้แทนความหมายของสิ่งใดสิ่งหนึ่ง
1.3 การนำเสนอบุคคล
1.4 การใช้ภาพแสดงเนื้อหา
1.5 การสร้างโครงเรื่อง

2.ลักษณะของภาพ

2.1 ชนิดภาพ
2.2 มุมมองภาพที่ปรากฏมักเป็นภาพประเภท
-Simple Shot คือเป็นภาพที่มีเพียงวัตถุเท่านั้นที่เคลื่อนไหว
-Developing Shot คือเป็นภาพที่ประกอบขึ้นจากการเคลื่อนไหวของเลนส์
-Complex Shot คือเป็นภาพที่ประกอบขึ้นจากการเคลื่อนไหวของเลนส์
2.3 ลำดับภาพ คือ วิธีการเรียงร้อยภาพเข้าไว้ด้วยกันเพื่อสื่อสารไปยังผู้ชม
- การซ้อนภาพ
- การตัดภาพ
- การจางซ้อนภาพ
- การกวาดภาพ

3.ทัศนสารที่ใช้สร้างเรื่อง

ไตเติ้ลรายการมีการใช้องค์ประกอบพื้นฐานทางทัศนสารอันได้แก่ พื้นที่ เส้น รูปร่าง ความเข้มสี การเคลื่อนไหว และจังหวะ

3.1 พื้นที่
3.2 เส้น
3.3 รูปร่าง
3.4 สีและความเข้มสี

3.5การเคลื่อนไหวและจังหวะ

4.ตัวอักษรชื่อรายการ

ถือเป็นส่วนสำคัญที่สุดของไตเติ้ลรายการ ขนาดตัวอักษรที่นิยมใช้คือ 1 ใน 5 ถึง 1 ใน 6 ของความสูงของจอโทรทัศน์ ตัวอักษรรายการมักใช้สีพื้นเพียงสีเดียว และมีการใช้ขอบตัวอักษรชื่อรายการและความหนาของตัวอักษรชื่อ

5.ลำดับการนำเสนอ

มีโครงสร้างดังนี้ สถานี - ร่วมกับ - บริษัทผู้ผลิตรายการ/สถาบัน - ผู้สนับสนุนรายการ - เสนอ - ชื่อรายการ - ผู้ดำเนินรายการ/พิธีกร/นักแสดง - ทีมงาน

ทั้งนี้อาจมีการลดหรือเพิ่มบางโครงสร้างตามประเภทของรายการแตกต่างกันไป

6.การใช้เสียง

การใช้เสียงในไตเติ้ลรายการ เสียงที่พบในไตเติ้ลรายการมี 4 ลักษณะ คือ

-เสียงดนตรี

-คำพูดไตเติ้ลรายการ

-เพลง 3 ลักษณะ คือ เพลงแนะนำชื่อรายการ เพลงแนะนำรายการ เพลงแนะนำเนื้อหารายการ

-เสียงประกอบ จะใช้ประกอบคำพูดดนตรีหรือเพลงขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์

7.ความยาว
ส่วนใหญ่มีความยาวประมาณ 10-60 วินาที ไม่จำกัดว่าเป็นรายการขนาดสั้นหรือยาว หรือรายการประเภทใดก็แล้วแต่

8.ลีลา ของไตเติ้ลรายการ


สีแดง แสดงความตื่นเต้นเร้าใจ
สีเหลือง ดูสดใส ศักดิ์ศรี
น้ำเงิน หนักแน่น จริงจัง
ฟ้า สุขสบาย โปร่งใส
เขียว สดชื่นเป็นธรรมชาติ
ม่วง มีเสน่ห์ ลึกลับ
ชมพู นุ่มนวล
สีสันหลากหลาย ตลก สดใส สนุกสนาน

Illastrator

วิธีการทำ Background.

1.เปิดหน้ากระดาษ เลือกเป็น RGB.

2.เลือกเครื่องมือ Ellipse Tool.

3.วาดลงไปที่กระดาษโดยที่กด Shift ค้างไว้เพื่อให้วงกลมคงรูปทรงเหมือนเดิม

4.เลือกเครื่องมือ Selection Tool.

5.เปลี่ยนสีรูปวงกลมเป็นสีดำ

6.เลือก > Window > Gradient > Radial Gradient 1

7.ให้สลับขั้วสีเพื่อให้สีดำอยู่ข้างใน

8.เลือก Effect > Pixelate > Color Halftone

9.ตั้งค่า Max Radius เป็น 50 Pixel นอกนั้นให้เลือกเป็น 0 กด OK

10.ปรับขนาดของวงกลมภายในโดยการเลื่อนตรง Gradient Slider.

11.เลือก Object > Expand Appearance

12.เลือก Object > Live Trace > Make and Expand

13.เลือก Object > Ungroup (2 รอบ)

14.เมื่อทำตามขั้นตอนจะสามารถเปลี่ยนสีวงกลมแต่ละวงได้ตามใจชอบ

************************

ชื่อวง : THE BLACK EYED PEAS

ข้อมูล : แนว HIP HOP DANCE วันที่ 5 ก.พ 2010 เวลา 20.00-22.00 น. ณ อิมแพคอารีน่า เมืองทองธานี
กลุ่มเป้าหมาย : กลุ่มวัยรุ่น ที่รักการเต้น

CONCEPT : BLACK EYED PEAS LIVE IN BANGKOK

Mood & Tone :

1.สนุกสนาน

2.ความอิสระ

3.ความเท่ห์

หลักการสร้างสื่อเพื่อการนำเสนอที่ดี

ตัวอย่างกรณีศึกษา "สื่อป้ายโฆษณาบนเว็บ" (Web Banner)
คือ รูปแบบหนึ่งของการโฆษณาบนเวิลด์ไวด์เว็บ เป็นการวางภาพโฆษณาลงไปบนหน้าเว็บแล้วทำลิงค์กลับไปยังเว็บที่โฆษณา ด้วยจุดประสงค์เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้าไปยังเว็บไซด์ที่โฆษณานั้นผ่านการคลิก เว็บแบนเนอร์สร้างขึ้นจากไฟล์รูปภาพทั่วไปเช่น GIF JPEG PNG หรือใช้จาวาสคริปต์เชื่อมโยงเทคโนโลยีมัลติมีเดียอย่างอื่นมาผสมผสานเพื่อนำเสนอให้โดดเด่นมากที่สุด

เนื้อหาที่ต้องการสื่อในเว็ปแบนเนอร์ก็คล้ายกับป้ายโฆษณาในชีวิตจริง คือการโฆษณาประชาสัมพันธ์ให้ลูกค้าหรือคนทั่วไปทราบว่ามีสินค้าหรือบริการอะไรบ้าง

โดยขนาดแบนเนอร์ที่เป็นที่นิยมได้แก่ 728*90 Pixel : Leaderboard เป็นแบนเนอร์ขนาดนิยมขนาดใหญ่ สามารถแสดงข้อมูลของสินค้าและบริการได้มากกว่าตำแหน่งของแบนเนอร์ที่เหมาะสมที่สุด ได้แก่ "ด้านบนถัดลงมา" เนื่องจากเป็นตำแหน่งที่เป็นจุดศูนย์รวมของการมองจอภาพทั้งหมดภายในหนึ่งหน้าเว็ปไซต์

องค์ประกอบมี 6 ชนิด ได้แก่

1.พาดหัว

2.ข้อความโฆษณา

3.ภาพประกอบ

4.สัญลักษณ์ของผู้โฆษณา

5.สี

6.การเคลื่อนไหวและการใช้เสียงประกอบ (Animated GIF , SWF Flash)

หลักการออกแบบแบนเนอร์ที่ดี ได้แก่

1.ตัวอักษร

- ขนาดที่เหมาะสม คือ พาดหัว 48 pt ข้อความ 32 pt

- รูปแบบเหมาะสม สอดคล้องกับบุคลิก (Mood & Tone)

- รูปแบบอักษรไม่ควรเกิน 2-3 แบบ

2.สัญลักษณ์

- ควรกำหนดขนาดให้เด่นหรือด้อย

3.ภาพประกอบ

- ควรใช้ภาพกราฟฟิก (ลายเส้น) ในการออกแบบมากกว่าภาพถ่าย

4.สี
- ระบุค่าสีในระบบ RGB 216 สี ( Web-safe Color Palette)

- พื้นหลังและตัวอักษรควรใช้สีตัดกันให้เด่นชัด

- จับคู่สีให้เหมาะสม (Color Combination) ไม่ควรเกิน 2-3 สี

5.การจัดวาง

- ใช้เส้นไกด์หรือตารางกริด (Gride / Grid)

- การจัดลำดับความสำคัญ (Hierarch) 1,2 และ 3

- สร้างให้เกิดเอกภาพเป็นเรื่องเดียวกัน (Unity)

-แบบสรุป-

เทคนิคการนำเสนอ...แนวความคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา

ในการสร้างสรรค์งานโฆษณาให้ประสบผลสำเร็จตามวัตถุประสงค์นั้น ต้องขึ้นอยู่กับ...

1. การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์

2. การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณา

3. การสร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่น มีประสิทธิภาพ

เทคนิคเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา

การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณา Creative Execution

Execution หมายถึง การใส่เนื้อหาลงในโฆษณา เป็นการนำเสนอ เอาภาพ คำพูด และองค์ประกอบอื่นๆของการสร้างภาพงาน Creative Mix มาผสมผสานกันอย่างมีประสิทธิภาพกับศิลปะและสุนทรี เพื่อให้เกิดการสื่อข้อความ

1. รูปแบบการนำเสนอภาพโฆษณา

2. องค์ประกอบของการสร้างสรรค์ Creative Mix

เพื่อให้งานโฆษณาสามารถบรรลุแนวปราการของขั้นตอนของการเลือก Selection การรับรู้ Perception ของผู้บริโภคได้นั้น นอกจากยุทธวิธีในการโฆษณาถูกวางให้เป็นแนวทางแล้ว ทั้งด้านความคิด Concept

ลีลา Tone จุดเว้าวอน Appeal จุด Selling ตลอดจนแนวทางการนำเสนอ

1. ส่วนที่เป็นคำพูด คือ ถ้อยคำที่จะแสดงสิ่งที่จะสื่อสาร

2. ส่วนที่ไม่เป็นคำพูด คือ ภาพประกอบที่แสดงถึงสิ่งที่ต้องการจะสื่อสาร รวมถึงสัญลักษณ์ต่างๆ

- ภาพประกอบ ภาพถ่าย ภาพลายเส้น

- การจัดวางภาพที่ดี ต้องมีความสมดุล มีจุดเด่น มีสัดส่วนที่ดี มีที่ว่างที่เหมาะสม

- โลโก้ สัญลักษณ์ของสินค้า

- ขนาด ความเด่น ความแรง

- สี เกี่ยวพันกับตัวสินค้า

- ตัวอักษร ต้องแสดงให้เห็นอารมณ์ได้

รูปแบบการนำเสนอภาพโฆษณา

ภาพ สามารถบอกอะไรได้มากมาย ซึ้งบางครั้งไม่จำเป็นต้องใช้ข้อความบรรยายเลย ก็สามารถอธิบายให้เข้าใจได้

- การใช้ภาพแบบไม่คาดคิด คือ การอุปมาทางการเห็น เช่น ภาพเปรียบเทียบที่ไม่บอกโดยตรง

ภาพแหวนเพชรเป็นสื่อที่พยายามจะบอกถึง การแต่งงาน รักนิรันดร์ จึงไม่จำเปนต้องอธิบายเป็นคำพูด

- การใช้ภาพเหนือจริง คือ ภาพที่เป็นไปไม่ได้ เพ้อฝัน โอเวอร์

ภาพนี้เป็นภาพเหนือจริง โอเวอร์ ซึ่งเป็นโฆษณาของช่องรายการกีฬาช่องหนึ่งที่แสดงให้เห็นถึงความตื่นเต้น เร้าใจ และน่าติดตาม

- ภาพผิดปกติจากของจริง คือ ภาพตัดต่อ
เป็นภาพตัดต่อของภาพไฟที่พุ่งออกมาขากโรงงานน้ำมัน กับภาพคนที่กำลังก้ม ให้ดูเหมือนการผายลม

- ภาพการรวมกันของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน

ภาพนี้เป็นภาพการรวมตัวกันระหว่าง หนอน กับ เสือ

- ภาพการใช้มุมกล้อง แทนสายตาผู้ดู หรือ ผู้ถ่าย
เป็นภาพที่ใช้มุมกล้องซึ่งพยายามให้เห็นภาพความสดใส ร่าเริง ของเด็กๆ ภาพนี้เป็นภาพโฆษณาขององค์กรที่ให้ความช่วยเหลือแก่เด็ก

- ภาพล้อเลียน

เป็นภาพล้อเลียนดาราตลกกลุ่มหนึ่ง ซึ่งก็คือ หม่ำ เท่ง โหน่ง

- ภาพที่ขนาดไม่ปกติ คือขนาดไม่สมดุล

ภาพนี้เป็นโฆษณาของแม็คโดนัล ที่พยายามจะบอกว่า อาหารมื้อนี้ ราคาเพียงแค่เบาๆ

************************

FINO CONCEPTS - เพื่อนคู่ใจวัยมันส์

สมาชิก

- นางสาวกีรตา กรดสุวรรณ

- นายยงยุทธ ดาสุข

- นายทัตชัย แย้มอิ่ม

*********************************************

ครั้งที่ 2

..แบบสรุป..

เทคนิคการนำเสนอ

การนำเสนอจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อผู้ฟังเกิดการยอมรับและพึงพอใจ จะต้องใช้วิธีการสร้างสรรค์งานโฆษณา ซึ่งเปฌนกระบวนการสื่อสารข้อมูลข่าวสาร เพื่อให้เกิดผล อิทธิพลต่อจิตใจ ความเชื่อ ทัศนคติ

แนวความคิดกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา

การสร้างสรรค์งานโฆษณา เป็นการคิดค้น สร้างสรรค์งานโฆษณาเพื่อให้ข่าวสาร หรือโน้มน้าวใจกลุ่มเป้าหมายให้เกิดความอยากได้ และทดลองใช้สินค้าที่โฆษณา

การสร้างสรรค์งานโฆษณาใช้อะไรบ้าง

-ความเป็นประเด็น

-มีเอกลักษณ์และผลกระทบที่ดี

-มีความเข้าใจง่าย ชัดเจน น่าเชื่อถือ

-มีเหตุผล

-สร้างอารมณ์

วัตถุประสงค์ในการสร้างสรรค์งานโฆษณา

1. การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์

2.การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในงานโฆษณา

3.การสร้างสรรค์งานโฆษณาให้โดดเด่น มีประสิทธิภาพและเหมาะสม

..แบบสรุปย่อทางการออกแบบ..

1. ชื่อเรื่อง ยามาฮ่า ฟีโน่

2. ข้อมูลเบื้องต้น

เมื่อวันที่ 12 มีนาคม พ.ศ. 2507 บริษัท สยามยามาฮ่า จำกัด ได้ถือกำเนิดขึ้น เพื่อตอบสนองความต้องการรถจักรยานยนต์ที่เพิ่มมากขึ้นบริษัทฯ ได้มีส่วนทำให้อุตสาหกรรมรถจักรยานยนต์ในประเทศไทยเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว ซึ่งนับเป็นการตอบรับนโยบายของรัฐบาลในการสนับสนุนอุตสาหกรรมยานยนต์ภายในประเทศตลอดระยะเวลากว่า 40 ปี ยามาฮ่าเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยได้รับการสนับสนุนเป็นอย่างดีจากภาครัฐบาล และบริษัท ยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัดประเทศญี่ปุ่นและในปี พ.ศ. 2543 บริษัท ยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด ประเทศญี่ปุ่นได้เข้ามาถือหุ้นใหญ่เพื่อเสริมความแข็งแกร่งและมาตรฐานให้เทียบเท่าระดับโลกวันนี้ บริษัท ไทยยามาฮ่ามอเตอร์ จำกัด คือหนึ่งในผู้ผลิต และผู้จำหน่ายรถจักรยานยนต์ ชั้นนำของประเทศไทยที่ทั่วโลกยอมรับในความเป็นที่สุดแห่งคุณภาพ

บริษัท ยามาฮ่า มอเตอร์ผลิตและจำหน่ายรถจักรยานยนต์ และอะไหล่นำเข้าและจำหน่ายสินค้าจากกลุ่มบริษัทยามาฮ่ามอเตอร์ทั่วโลก อาทิ รถจักรยานยนต์ประกอบสำเร็จ (CBU) ยานยนต์ทางน้ำ เครื่องยนต์ติดท้ายเรือและอื่นๆส่งออกรถจักยานยนต์ที่ประกอบภายในประเทศและชิ้นส่วน

วิเคาะห์ SWOT

S - จุดแข็ง

จุดแข็งของ ยามาฮ่า ฟีโน่คือ เป็นรถจักรยายนต์ที่มีความนิยมในหมูวัยรุ่น เพราะมีความหลากหลายในเรื่องของสไตล์และสีสัน สามารถปรับแต่งได้มากมายหลายแบบจึงมีความทันสมัยอยู่เสมอ

W - จุดอ่อน

จุดอ่อนของยามาฮ่า ฟีโน่คือ ปัจจุบันมีบรษัทคู่แข่งหลายบริษัท ที่ผลิตรถจักรยานยนต์ที่มีลักษณะเดียวกันกับ ยามาฮ่า ฟีโน่ ออกมาหลายรุ่น และมีราคาที่ต่ำกว่ายามาฮ่า ฟีโน่จึงทำให้เกิดการแบ่งส่วนของการตลาดเพิ่มออกไป

O - โอกาส

ปัจจุบันในสถานการณ์ที่แร่งรีบ รถจักรยานยนต์จึงมีประโยชน์เป็นอย่างยิ่งในการเดินทาง เพราะมีความสะดวกกว่าการเดินทางแบบอื่น จึงเป็นที่นิยมในปัจจุบัน

T - อุปสรรค

ในสภาวะเศรษฐกิจที่ถดถอย ผู้บริโภคมีการประหยัดค่าใช่จ่ายยิ่งขึ้น ดังนั้น ในการที่จะครองใจลูกค้าให้ยาวนาน จึงจำเป็นต้องมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง และต้องมีการปรับปรุงเปลี่ยนแปลงในเรื่องของโปรโมชั่นอยู่ตลอดเวลา เพื่อที่จะได้ส่วนแบ่งทางการตลอดให้มากที่สุด

3.วัตถุประสงค์

-เพื่อเอาใจไวรุ่น ซึ่งนิยมความทันสมัย ไม่ตกเทรนด์

-เพื่อเอาใจวัยทำงานที่มีความต้องการในเรื่องของความสะดวก รวดเร็ว

-เพื่อขยายตลาดของยามาฮ่าให้กว้างออกไปอีกขั้น

4.กลุ่มเป้าหมายหลัก

-เป็นวัยรุ่น เพศ ชาย หญิง อายุระหว่าง 15-25 ปี

-มีนิสัยรักอิสระ มีความเป็นตัวของตัวเองสูง มีความมั่นใจ

-เป็นคนที่มีความกระตือรือร้น ชอบค้นหาสิ่งใหม่ๆอยู่เสมอ

กลุ่มเป้าหมายรอง

-เพศ ชาย หญิง วัยทำงาน อายุระหว่าง 25-35 ปี

-กระฉับกระเฉง มีความคล่องตัวสูง

5.Concept

ฟีโน่ เพื่อนคู่ใจวัยมันส์

6.Support (เหตุผลรองรับConcept)

ฟีโน่ ไปได้ทุกที่ที่คุณอยากจะไป เหมือนเพื่อนคู่ใจวัยรุ่น

7.Mood & Tone

-Personality

8.Desired Response

-ฟีโน่ เป็นที่นิยมอันดับ 1 ในกลุ่มวัยรุ่นสมัยใหม่

สบาย สบาย สไตล์ ฟีโน่

อิสระ เหนือคำบรรยาย

***************************************