เทคนิคการนำเสนอ...แนวความคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา
ในการสร้างสรรค์งานโฆษณาให้ประสบผลสำเร็จตามวัตถุประสงค์นั้น ต้องขึ้นอยู่กับ...
1. การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์
2. การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณา
3. การสร้างสรรค์ผลงานให้โดดเด่น มีประสิทธิภาพ
เทคนิคเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา
การนำเสนอความคิดสร้างสรรค์ในโฆษณา Creative Execution
Execution หมายถึง การใส่เนื้อหาลงในโฆษณา เป็นการนำเสนอ เอาภาพ คำพูด และองค์ประกอบอื่นๆของการสร้างภาพงาน Creative Mix มาผสมผสานกันอย่างมีประสิทธิภาพกับศิลปะและสุนทรี เพื่อให้เกิดการสื่อข้อความ
1. รูปแบบการนำเสนอภาพโฆษณา
2. องค์ประกอบของการสร้างสรรค์ Creative Mix
เพื่อให้งานโฆษณาสามารถบรรลุแนวปราการของขั้นตอนของการเลือก Selection การรับรู้ Perception ของผู้บริโภคได้นั้น นอกจากยุทธวิธีในการโฆษณาถูกวางให้เป็นแนวทางแล้ว ทั้งด้านความคิด Concept
ลีลา Tone จุดเว้าวอน Appeal จุด Selling ตลอดจนแนวทางการนำเสนอ
1. ส่วนที่เป็นคำพูด คือ ถ้อยคำที่จะแสดงสิ่งที่จะสื่อสาร
2. ส่วนที่ไม่เป็นคำพูด คือ ภาพประกอบที่แสดงถึงสิ่งที่ต้องการจะสื่อสาร รวมถึงสัญลักษณ์ต่างๆ
- ภาพประกอบ ภาพถ่าย ภาพลายเส้น
- การจัดวางภาพที่ดี ต้องมีความสมดุล มีจุดเด่น มีสัดส่วนที่ดี มีที่ว่างที่เหมาะสม
- โลโก้ สัญลักษณ์ของสินค้า
- ขนาด ความเด่น ความแรง
- สี เกี่ยวพันกับตัวสินค้า
- ตัวอักษร ต้องแสดงให้เห็นอารมณ์ได้
รูปแบบการนำเสนอภาพโฆษณา
ภาพ สามารถบอกอะไรได้มากมาย ซึ้งบางครั้งไม่จำเป็นต้องใช้ข้อความบรรยายเลย ก็สามารถอธิบายให้เข้าใจได้
- การใช้ภาพแบบไม่คาดคิด คือ การอุปมาทางการเห็น เช่น ภาพเปรียบเทียบที่ไม่บอกโดยตรง
ภาพแหวนเพชรเป็นสื่อที่พยายามจะบอกถึง การแต่งงาน รักนิรันดร์ จึงไม่จำเปนต้องอธิบายเป็นคำพูด
- การใช้ภาพเหนือจริง คือ ภาพที่เป็นไปไม่ได้ เพ้อฝัน โอเวอร์
ภาพนี้เป็นภาพเหนือจริง โอเวอร์ ซึ่งเป็นโฆษณาของช่องรายการกีฬาช่องหนึ่งที่แสดงให้เห็นถึงความตื่นเต้น เร้าใจ และน่าติดตาม
- ภาพผิดปกติจากของจริง คือ ภาพตัดต่อ
เป็นภาพตัดต่อของภาพไฟที่พุ่งออกมาขากโรงงานน้ำมัน กับภาพคนที่กำลังก้ม ให้ดูเหมือนการผายลม
เป็นภาพตัดต่อของภาพไฟที่พุ่งออกมาขากโรงงานน้ำมัน กับภาพคนที่กำลังก้ม ให้ดูเหมือนการผายลม
- ภาพการรวมกันของสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกัน
ภาพนี้เป็นภาพการรวมตัวกันระหว่าง หนอน กับ เสือ
- ภาพการใช้มุมกล้อง แทนสายตาผู้ดู หรือ ผู้ถ่าย
เป็นภาพที่ใช้มุมกล้องซึ่งพยายามให้เห็นภาพความสดใส ร่าเริง ของเด็กๆ ภาพนี้เป็นภาพโฆษณาขององค์กรที่ให้ความช่วยเหลือแก่เด็ก
เป็นภาพที่ใช้มุมกล้องซึ่งพยายามให้เห็นภาพความสดใส ร่าเริง ของเด็กๆ ภาพนี้เป็นภาพโฆษณาขององค์กรที่ให้ความช่วยเหลือแก่เด็ก
- ภาพล้อเลียน
เป็นภาพล้อเลียนดาราตลกกลุ่มหนึ่ง ซึ่งก็คือ หม่ำ เท่ง โหน่ง
